Actualmente, las organizaciones están utilizando el poder de la imagen para darle un valor agregado a lo que representan.
La percepción que la sociedad, las entidades e instituciones en general tienen de una organización representativa como es COCETA es importante. Pero aún lo es más la percepción de las organizaciones que constituyen la esencia de tu existencia y, por supuesto, las empresas a las que representas, por y para las que trabajas, en este caso las cooperativas de trabajo asociado.
Si la imagen, el logo, el slogan, con el que te relacionas de cara al exterior, que visibilizas en tu web, en tus redes sociales o en tu tarjeta de presentación resulta añeja, destila “alcanfores”, será muy complicado captar la atención, incluso la de tus propias asociadas. Y esto es lo que durante los últimos años veníamos percibiendo en COCETA.
La primera imagen confederal tenía su razón de ser, y era incluso atractiva en su significado. Se trataba de varias piezas de un puzle, con los diferentes colores del arco iris, totalmente cooperativa, que se unían formando una pieza conjunta, como la esencia de la creación de COCETA: una confederación de las organizaciones territoriales de cooperativas de trabajo asociado; una pieza por cada organización hasta generar 17, por las 17 comunidades autónomas de España.
Esta figura, con el devenir de los años, pasó de ser de una pieza multicolor a un nudo monocolor en azul. Qué nadie elucubre sobre el motivo de ese azul, sencillamente fue un tema de logística económica, resultaba más barato imprimir en azul el logo, en contraste con el negro del texto.
El nudo pervivió durante muchos años. Bien es verdad que en aquellos momentos la imagen de una organización, sin duda importante, no tenía el protagonismo que reviste en la actualidad, en una sociedad altamente visual y digitalizada, donde todo entra por los ojos y, generalmente, a través de una pantalla. Antes, sólo las grandes marcas parecían tener su derecho a una imagen propia, mientras organizaciones más discretas seguíamos ajenas a los cambios que comenzaban a operarse.
COCETA cumplió 25 años, luego 30 años, y se comenzó a valorar la necesidad de adaptarse a los nuevos tiempos también lo estético. Una imagen que representara lo que es una cooperativa de trabajo, un modelo empresarial de futuro, un modelo joven, porque sus principios y valores lo son, porque la cooperativa de trabajo implica innovación, sostenibilidad, igualdad de género, asentamiento en el territorio, y una gran responsabilidad social, teniendo como protagonistas a las PERSONAS.
En 2019, un nuevo equipo rector señaló como uno de los Ejes de la actuación de COCETA la VISIBILIDAD. Para ser visibles como organización y hacer visibles a las cooperativas de trabajo, era imprescindible dar sin más demora el paso a esa NUEVA IMAGEN, de la mano de una apuesta fuerte por el área comunicativa confederal, que se puso manos a la obra.
En el primer trimestre de 2020 se lanzó un concurso creativo o de ideas entre cooperativas de trabajo dedicadas al diseño gráfico, al que concurrieron empresas cooperativas de distintos puntos de España. Tras un proceso reñido, se optó por la propuesta de la cooperativa granadina COLECTIVO VERBENA, por entender que era la que mejor daba respuesta a los objetivos marcados. Desde finales de la primavera pasada, nos embarcamos en un proceso de concreción e implantación del resultado final en otoño. Es decir, que nuestra imagen es apenas una recién nacida, si bien está pensada para tener un amplio recorrido.
La marca de COCETA está compuesta hoy por un símbolo y el nombre, con una tipografía y colores corporativos. Nuestro actual logotipo lo componen las dos primeras letras del nombre de la marca, “CO”, a dos tintas de los nuevos colores corporativos, en gama pastel (a “C” amarilla y la “O” verde). Para enriquecer la comunicación, la marca se creó también con versión de eslogan fluido y cambiante. En esta nueva etapa pretendemos incidir en la visibilidad de las cooperativas y sus virtudes, de ahí las posibilidades para jugar con el eslogan, siendo el “Somos Cooperativas” el principal:
Una identidad corporativa tiene por objeto conectar con las personas. Fuimos a las palabras que definen una cooperativa… y, ¡sorpresa! Encontramos que la mayoría tienen en común el prefijo CO-: Colaborar, consensuar, compañerismo, confianza… todas ellas comparten su significado de “unión o compañía” y de “honestidad”. El prefijo, que además coincide con el comienzo de la palabra acrónima COCETA, lo hemos convertido en la piedra angular, en nuestro “símbolo”.
Si la “C” y la “O” pasaban a tomar el protagonismo, la tipografía cobraba mayor importancia. Como familia corporativa se optó por la Knile, diseñada por el estudio Atipo, para combinar en los distintos documentos y aplicaciones con la Calibri.
Por otro lado, la transmisión del cooperativismo de trabajo, de sus valores positivos, además de unos trazos más modernos, requería de colores y tonalidades que lo acompañen. Pretendíamos dar un salto a la vida a través del color. Porque el cooperativismo es vida de calidad, es naturaleza, es cercanía, es sostenibilidad, eso es lo que transmiten nuestros nuevos colores. Para multiplicar las posibilidades y mensajes, la gama principal se complementa con dos colores cálidos como secundarios.
Una de las cosas que más nos gusta de nuestra nueva marca es su carácter polifacético y versátil. Y no solo por el juego que nos da el prefijo “CO” para ese eslogan fluido, el propio icono, al girar, se convierte en un personaje sin género que, por repetición, se convierte en un conjunto de personas, dando fuerza a la idea de comunidad, de gente que trabaja junta en cooperativa.
Creemos que hemos acertado, que la propuesta inicial de Colectivo Verbena que se fue perfilando aporta la frescura, la actualidad y la capacidad de perdurar. De transmitir todo lo positivo del cooperativismo de trabajo asociado y de contribuir a esa visibilidad pretendida. Merecíamos una marca que reflejase todo lo que somos, ¡Somos Cooperativas! Y eso es tanto.
Paloma Arroyo y Arantza A. Rodríguez, directora general y responsable de Comunicación, respectivamente, de la Confederación española de Cooperativas de Trabajo Asociado (COCETA).
Des la sectorial d’ensenyament de la UCTAIB volem agrair el suport de ARÇ COOPERATIVA i la seva confiança amb aquesta nova etapa de la nostra revista Còdol.
